Entre le 19 et le 26 décembre 2024, Google a déployé une importante mise à jour de son système de lutte anti-spam. Cette Spam Update n’est pas passée inaperçue : de nombreux sites, parfois bien positionnés, ont subi des baisses massives de trafic, voire des désindexations ciblées de pages internes.

• Lien officiel de la mise à jour – Google Status
• Historique des mises à jour Google

Cette mise à jour s'inscrit dans une volonté claire de nettoyer les résultats de recherche des contenus peu qualitatifs, trompeurs ou automatisés. Voici les principales pratiques ciblées :

• Cloaking, redirections trompeuses, et pages porte d’entrée inutiles (doorway pages)
• Contenus générés automatiquement en masse, que ce soit par IA ou via des réécritures peu qualitatives
• Contenus faibles en valeur : dupliqués, non enrichis, ou saturés de publicités
• Trafic artificiel, malware, spam caché, etc.

Google a mis à jour et renforcé sa documentation officielle, dans laquelle plusieurs pratiques sont clairement désignées comme contraires aux bonnes pratiques : Lire la politique officielle anti-spam (en français)

Extraits clés qui font écho régulièrement chez nos clients, avec cette mise à jour :

• « Créer des pages sensiblement similaires qui sont plus proches des résultats de recherche qu'une arborescence clairement définie et facile à parcourir »
• « Republier du contenu d'autres sites sans ajouter de contenu original ni de valeur, ni même citer la source d'origine »
• « Copier du contenu d'autres sites et le modifier très légèrement (par exemple, en utilisant des synonymes ou des techniques automatisées) avant de le republier »
• « Reproduire le flux de contenu d'autres sites sans proposer aux utilisateurs un certain type d'avantage unique »

Au-delà des vérifications techniques (liens cassés, redirections douteuses, indexation propre…), voici quelques pistes concrètes pour regagner vos positions :

1. Produisez du contenu original et spécifique à votre site – éviter les duplications ou les contenus recyclés.
2. Créez régulièrement du contenu frais : actualités, articles de fond, mises à jour de pages clés.
3. Enrichissez vos pages produits : plus de détails, avis clients, guides, visuels originaux…

Évitez l’abus d’outils IA : l’usage de l’intelligence artificielle pour produire du contenu n’est pas interdit… mais il est explicitement visé s’il ne crée pas de valeur.

Besoin d’audit ou de conseils SEO personnalisés pour corriger ou prévenir ce type d’impact ? N’hésitez pas à me contacter. Cette mise à jour envoie un message fort : l’ère du contenu automatisé impersonnel touche à sa fin. Place à la pertinence, à la clarté et à la valeur réelle pour les internautes.